Kulturmarketing als Instrument zur Attraktivit?ssteigerung von St?ten

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Gie en-Friedberg; Standort Gie en, Sprache: Deutsch, Abstract: St?dte und mit ihnen ihr kulturelles Angebot konkurrieren heutzutage mit einer Vielzahl von Freizeitangeboten, oft Hightech-Angeboten virtuellen Ursprungs, die mit Ihrer Modernit?t und Komplexit?t ihre Kunden begeistern und schon lange bestehende, aber dennoch zeitgem? e Einrichtungen und Angebote einer Stadt in den Schatten stellen. Einerseits geh?ren kulturelle Bildung und der Genuss von kulturellen Veranstaltungen zum guten Ton, andererseits wird in diesem Bereich bei K?rzungen der ?ffentlichen Gelder zuerst angesetzt und den entsprechenden Einrichtungen landesweit das ?berleben erschwert. Wenn der finanzielle Aufwand f?r den Konsum von Kultur und kultureller Bildung immer weiter ansteigt, sinkt parallel die Zahl derer, die diesen Aufwand bew?ltigen k?nnen. Somit verliert der kulturelle Sektor potentielle und auch bestehende Kunden - zus?tzlich zu den st?tzenden ?ffentlichen Geldern. Dar?ber hinaus tr?gt der in unserer Gesellschaft stattfindende Wertewandel dazu bei, dass Kultur- und Bildungsangebote sich gegen den immer gr? er werdenden Erlebniskonsum behaupten m?ssen. Hinzu kommt die Auslagerung von Grundversorgungsbetrieben aus den Kernst?dten und dem wachsenden virtuellen Freizeitangebot, was zu einer Ver?dung der Innenst?dte f?hrt. Als Hauptgrund f?r die Krise wird der Markt genannt, "der sich nur str?ubend dem neuen Konsumverhalten anpasst"1 und dass, obwohl "die Menschen (...) nach wie vor die lokale Identit?t"2 suchen. Aufgrund sinkender Besucherzahlen kultureller Einrichtungen wird immer ?fter gefordert, den ver?nderten Umweltgegebenheiten durch eine Orientierung am Marketingansatz Rechnung zu tragen. Vor dem Hintergrund sinkender Besucherresonanz auf kulturelle Angebote der Stadt Friedberg in Hessen verfolgt die vorliegende Arbeit das Ziel, unter gegebenen Bedingungen eine even

Author: Nathalie J?kel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 11, 2008

Number of Pages: 168 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640203380

ISBN-13: 9783640203383