Sonderwerbeformen - Die neuen klassischen Werbeformen der Zukunft?

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 2,0, Deutsche Sporthochschule K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: F?r die Unternehmen wird es kontinuierlich schwieriger ihre Kunden durch Werbung zu erreichen. Die Aufmerksamkeit und das Interesse der Verbraucher stumpft durch die t?gliche Werbeflut ab, wodurch die Wirksamkeit von klassischer Werbung stark verringert wird. Aber genau diese Informationsflut, welche Tag t?glich auf die Konsumenten einprasst, f?hrt nicht nur zu einer Abnahme der Werbewirksamkeit sondern auch zu einer zunehmenden Selektivit?t seitens der Kunden bez?glich der Werbeinhalte. Unterst?tzt durch werbefeindliche Technologien, die es dem Zuschauer zum Beispiel erm?glichen Werbebl?cke auszublenden, ver?ndert sich der Werbekonsum in den Wohnzimmern und auch Printanzeigen werden immer h?ufiger ?berbl?ttert. Durch diesen ver?nderten und immer zuf?lliger werdenden Medienkonsum waren und sind die Unternehmen zunehmend gezwungen, auf feinsinnigere und raffiniertere Methoden zur?ckzugreifen, um den Konsumenten zu erreichen. Aufgrund dieser Entwicklungen kam es nach und nach zu einer Erweiterung der klassischen Kommunikationsformen. Diese sog. Sonderwerbeformen , oder auch moderne Kommunikationsmittel genannt, haben es zur Aufgabe den direkten Kontakt zum Konsumenten aufzubauen und eine Br?cke zum Verbrauchen zu schlagen. Durch diesen zwischenmenschlichen Kontakt soll der Konsument wieder zur?ckerobert und sensibel gemacht werden f?r Marketing. Bis heute haben sich einige dieser Sonderwerbeformen bew?hrt und erfreuen sich im Zeitalter der Kommunikation st?rkerer Beliebtheit denn je. Aber wie beliebt und wichtig sind diese modernen Marketingma nahmen wirklich?

Author: Rene Domke

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 11, 2008

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640204603

ISBN-13: 9783640204601