Verfassungsmarketing - Ein neuer Weg aus der Zielgruppenfalle?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Ruhr-Universit?t Bochum (IfM - Institu f?r Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Verfassungsmarketing sieht sich als "K?nigsweg"1 im Zielgruppendschungel, der gleichzeitig dessen Ende einl?uten will. Denn Ziel soll sein es, das Manko auszugleichen, was traditionelle und auch neuere Ans?tze von Zielgruppenmodellen nicht vermochten, n?mlich die h?here Differenzierung zwischen potenziellen Nutzerprofilen einer Marke bzw. Produkt bzw. Medienformat und damit eine zielgenauere Ansprache. Traditionelle und auch neuere Modelle wie die des soziodemographischen, verhaltensorientierten oder psychografischen differenzieren oft nicht genug zwischen den einzelnen Nutzerprofilen, womit wertvolle Informationen verloren gehen k?nnen und potenzielle Nutzer nicht angesprochen werden. Des Weiteren sind diese Modelle nicht mehr zeitgem? aufgrund der zunehmen-den Individualisierung der heutigen Gesellschaft und deren gleichzeitigen Eintauchen in verschiedene Lebenswelten, verbunden mit einer Pluralisierung von Lebensstilen sowie der Ausgestaltung gr? erer und komplex verflechteter Netzwerke zwischen Familien, Freunden, Peer-Groups, Beruf etc. als es noch fr?her der Fall war.

Author: Jasmin Teuteberg

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 11, 2008

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640205715

ISBN-13: 9783640205714