Die Ber?ksichtigung soziokultureller Besonderheiten beim Markteintritt auf internationalen M?kten

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Wirtschaftspolitik, Note: 1,3, Universit?t Hamburg (Fakult?t Wirtschaft- und Sozialwissenschaften, Masterstudiengang Entrepreneurship ), Veranstaltung: Internationalisierungsstrategien f?r junge Unternehmen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der Globalisierung und in Zeiten des e-Commerce verschmelzen geographische Grenzen h?ufig und Firmen sind gewillt oder gezwungen, sich auf internationalen M?rkten zu engagieren. Diese M?glichkeit bietet enorme Chancen, birgt aber auch Risiken. Insbesondere treten Risiken und verfehlte Markteintritte auf, wenn man Markteintrittsbarrieren missachtet. Eine der wichtigsten Markteintrittsbarrieren, die es zu beachten gilt, sind soziokulturelle Besonderheiten des Ziellandes. Nur wenn es gelingt, die spezifischen Besonderheiten des Zielmarktes ad?quat zu ber?cksichtigen, ist ein erfolgreicher Markteintritt m?glich. Trotz dieses Wissens kommt es immer wieder in der Praxis vor, dass Firmen versuchen ihr Produkt einfach auf dem ausl?ndischen Markt zu positionieren ohne die Besonderheiten des Ziellandes zu ber?cksichtigen. Dies kann zur Folge haben, dass nicht nur das Produkt oder die Dienstleistung nicht angenommen wird, sondern kann weitaus weitreichendere Folgen nach sich ziehen. Produktflops, Imageverluste oder gar existenzbedrohende finanzielle Auswirkungen sind die Folge. Aus diesem Grund gilt es, den Markteintritt im Zielland sorgf?ltig vorzubereiten und Risiken soweit wie m?glich zu beschr?nken. In dieser Arbeit sollen die Chancen und Risiken, die aus den sozio-kulturellen Besonderheiten herr?hren, analytisch dargestellt werden. Anhand von Beispielen aus der Praxis sollen gelungene und misslungene Markteintritte auf internationalen M?rkten angef?hrt werden. Auch soll im Rahmen dieser Arbeit aufgezeigt werden, welche Handlungsm?glichkeiten f?r Firmen, die einen internationalen Markteintritt planen, zur Verf?gung stehen. Deduktiv werden die wichtigsten Aspekte des internat

Author: Andreas Ebert M. a.

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 11, 2008

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640206878

ISBN-13: 9783640206872