Persuasive Wirkung von Text-Bild Relationen am Beispiel einer Werbeanzeige

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Sonstiges, Note: 1,7, Universit?t M?nster (Germanistisches Institut, Abteilung Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: "Werbung ist in unserer Gesellschaft ein Ph?nomen, das nicht nur als Kulisse [...] ?berall pr?sent ist und beim Medienkonsum zwangsl?ufig mitrezipiert wird [...], sondern das auch immer mehr Kult- und Kunststatus und damit ausdr?ckliche Aufmerksamkeit erh?lt." (Janich 2005: 9) Ohne Frage ist Werbung heutzutage zu einem festen Bestandteil des Alltagslebens und der Alltagskultur geworden. Nicht umsonst besitzt die These der Werbung als 'Spiegel der Gesellschaft' noch immer G?ltigkeit, zumal man anhand der Untersuchung von Werbung eingehende Einblicke ?ber geltende Werte, Zeitstr?mungen und soziokulturelle Tendenzen erfahren kann. (Vgl. ebd.: 10) Dar?ber hinaus ist Werbung "allgegenw?rtig und unverzichtbar zugleich, weil sie stets hinter den gl?nzenden Markenartikeln verschwindet, f?r die sie folgenreiche Aufmerksamkeit reklamiert." (Zurstiege 2007: 110) Diese Reklamation von Aufmerksamkeit ist eng verbunden mit persuasiven Tendenzen von Werbung. In diesem Zusammenhang wird Werbung als Subsystem des Wirtschaftsystems gesehen (vgl. ebd.: 42), womit einhergeht, dass Werbung nat?rlich 'zum Kauf anregen' soll, aber nicht nur. Zwar ist Werbung "bezahlte Kreativit?t, die verkauft" (ebd.), erreicht werden soll vor allem aber Akzeptanz und positive Imagebildung der beworbenen Produkte. Aus linguistischer Perspektive ist hierbei vor allem die Sprache der Werbung von prim?rem Interesse, wogegen bildliche Elemente normalerweise keine ?bergeordnete Rolle in der sprachwissenschaftlichen Analyse von Werbeanzeigen spielen. Die Verbindung von Texten und Bildern als gemeinsame Bedeutungsebene bietet jedoch ein nicht zu untersch?tzendes Instrumentarium, das eine ganz eigene Erkenntnisebene generiert. Denn oft erg?nzen sich Sprache und Bilder i

Author: Andreas Thieme

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 02, 2008

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640223438

ISBN-13: 9783640223435