Community als PR- und Marketinginstrument: Stand 2001

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: keine Note, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat in den vergangenen zehn Jahren viel ver?ndert und wird weiter in die Gesellschaft vordringen. Das steht trotz vieler geplatzter Gesch?ftsideen und Pleiten in der New Economy au er Frage. Noch immer nutzen t?glich rund 14 000 Menschen mehr das Internet. Noch immer wird in Deutschland alle paar Sekunden eine neue ".de-Domain" angemeldet. Mittlerweile sind es nach Angaben der deutschen Registrierungsstelle "denic" weit mehr als drei Millionen St?ck. Schon heute, so wird gesch?tzt, gibt es im gesamten Internet rund 35 Millionen Adressen - Unterseiten exklusive. Inwieweit das Internet tats?chlich zu einem Massenmmedium wird und inwieweit sich das Internet durch ecommerce (elektronischer Einkauf via Internet) zum Goldesel umgestalten l?sst, bleibt fraglich. Der Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx und sein Team haben j?ngst in einer Studie die Kernirrt?mer des Internets ausgemacht. Fakt aber ist: Das Internet wurde einst als Kommunikationsmedium geboren. Im Ursprung handelte es sich um ein Netz, in dem Kernphysiker konstruktiv Gedanken und Inhalte ausgetauscht haben. Kommunikation ist damit der Keim des Netzes. In dieser Uridee wurzelt auch der Ansatz der Unternehmen, eine Community als PR-Instrument oder wie im Fall "Puschkin" als Marketingtool (Marketingwerkzeug) zu nutzen. "Wir haben die Puschkin-Homepage 1998 aus der Taufe gehoben. Seitdem steht der Austausch von Informationen, Meinungen und Anregungen im Mittelpunkt dieses Auftrittes", umrei t der zust?ndige Berentzen PR-Referent Ronald Lampel die Grundidee des Puschkin-Online Auftrittes.

Author: Kai Oppel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 10, 2009

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640275217

ISBN-13: 9783640275212