""Best Ager"" im Tourismus. Merkmale und Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 1,0, Universit?t Rostock (Institut f?r Transport/ Logistik/ Tourismus), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zusammenhang mit der fortschreitenden Freizeitorientierung und hohen Nachfrage nach touristischen Leistungen herrscht seit Jahren ein starker Wettbewerb im Tourismusmarkt. Es sind stagnierende und teilweise auch r?ckl?ufige Tendenzen in einigen deutschen Tourismusgebieten zu verzeichnen. Dies ist neben der S?ttigung des Marktes auf weitgehend austauschbare und undifferenzierte Reiseangebote zur?ckzuf?hren. Vor dem Hintergrund gestiegener Anspruchniveaus deutscher Touristen und zunehmend heterogener Urlaubsw?nsche stellt die differenzierte und zielgruppenspezifische Ausrichtung des touristischen Marketings eine M?glichkeit der wettbewerbsorientierten Profilierung touristischer Anbieter dar. Zudem wird mit Blick auf die demographische Entwicklung in Deutschland nicht nur eine schrumpfende sondern auch eine alternde Bev?lkerung erkennbar. Zuk?nftiges Wachstum ist nur noch in der Bev?lkerung ?ber 50 Jahre zu erwarten. F?r touristische Leistungsanbieter sowie Destinationen bietet sich hier ein wichtiger Wachstumsmarkt. In diesem Zusammenhang erscheint in j?ngster Zeit mehrfach der Marketingbegriff "Best Ager", der ein potenzielles Nachfragesegment innerhalb dieses Wachstumsmarktes zu umschreiben versucht. Eine nur geringe Zahl unterschiedlicher Definitionsans?tzen l?sst jedoch erkennen, dass hier noch eine wenig erschlossene Zielgruppe existiert. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das Nachfragesegment "Best Ager" in Deutschland mit Hilfe der Methoden der Marketinglehre vom Gesamtmarkt der ?ber 50-J?hrigen abzugrenzen und unter soziodemographischen, psychographischen und verhaltensorientierten Aspekten zu untersuchen. Im Besonderen werden Merkmale zum Reiseverhalten herausgearbeitet. Dar?ber hinaus werden die gewonnen Erkenntnisse genutzt, um eine touristische Marketing-Konzeption zu entwic

Author: Bettina Holtz

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 10, 2009

Number of Pages: 176 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640283244

ISBN-13: 9783640283248