Englischsprachliche Elemente in der deutschen und russischen Anzeigenwerbung: Am Beispiel internationaler Lifestyle-Magazine

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit?t Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Einfluss des Englischen auf die deutsche Sprache ist unverkennbar und stellt kein neues Ph?nomen dar. Schon seit Beginn der 60er Jahre des 20. Jahrhunderts l?sst sich die verst?rkte Zunahme von Anglizismen im Deutschen feststellen, die sich seit den 90er Jahren enorm verst?rkt. Der Grund daf?r ist vor allem die wirtschaftliche, technologische, milit?rische und kulturelle Dominanz der Vereinigten Staaten und somit des angels?chsischen Sprachraums. Der anglo-amerikanische Einfluss macht sich insbesondere im Bereich der Werbung bemerkbar. Dass die Werbesprache ein Haupteinfallstor f?r Anglizismen im Deutschen ist, wurde schon von Carstensen im Jahre 1965 erw?hnt. Sie kann als Sprache fast ohne Gesetzm? igkeiten f?r neue Tendenzen stehen, die sich sp?ter im Regelsystem der Hochsprache wiederfinden. W?hrend manche Anglizismen im Laufe der Zeit zu einem festen Bestandteil des deutschen Wortschatzes werden, bilden andere lediglich die so genannten Ad-hoc-Bildungen, die zu bestimmten Zwecken in der Werbung eingesetzt werden und nach ein paar Monaten verschwinden, ohne in der Allgemeinsprache Fu zu fassen. Nicht nur in der deutschen Sprache, sondern auch im Russischen l?sst sich der verst?rkte englischsprachliche Einfluss beobachten. Gorbatschows Perestroika brachte eine Liberalisierung der Sowjetunion mit sich und somit einen fast vollst?ndigen Wegfall der Zensur und eine enorme Demokratisierung der Sprache. Mit der ?ffnung nach Westen bekam Russland als Nachfolgestaat der Sowjetunion viele neue Realien, neue Konsumprodukte und vor allem aber auch die kommerzielle Werbung, die in vielen L?ndern sehr anglizismenfreundlich ist. Diese Arbeit hat nun zum Ziel, die englischsprachlichen Einfl?sse auf die Sprache der deutschen und russischen Anzeigenwerbung n?her zu beleuchten und miteinander zu vergleichen. Die Haup

Author: Maxim Pimanyonok

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Apr 16, 2009

Number of Pages: 78 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640304055

ISBN-13: 9783640304059