Erfolgsfaktoren regionaler, nationaler und internationaler Konsumg?ermarken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,3, Humboldt-Universit?t zu Berlin (Institut f?r Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: "Unternehmerischer Mehrwert entsteht immer mehr an dem Platz, den ein Unternehmen in den K?pfen der Verbraucher besetzt." (Hassmann, 2006, S. 10) Dieser Ausspruch verdeutlicht in Zeiten ges?ttigter M?rkte den Wandel vom produktgetriebenen zum kundenzentrierten Management, in dem die Marke den entscheidenden Wettbewerbsvorteil darstellt. Ihr Aufbau und strategisches, sowie operatives Management gilt heute als entscheidender Erfolgsfaktor. Des Weiteren ist damit ein Trend zum Kommunikationswettbewerb verbunden, dem der Grundgedanke obliegt, dass die Markendifferenzierung prim?r durch Kommunikationsma nahmen erfolgt (vgl. Esch, Wicke, Rempel, 2005). Die folgenden Ausf?hrungen konzentrieren sich auf Konsumg?termarken von Herstellern, vor allem Consumer Packaged Goods (CPG) des Lebensmittel- und Getr?nkebereichs. Sie sind von besonderem wirtschaftlichem Interesse, da mit ihnen enorme Ums?tze erzielt werden und Marktforschungsinstitute hochqualitative Marketingdaten im Rahmen regionaler oder nationaler Handelspanel sammeln und bereitstellen. Die f?r viele CPG-Kategorien charakteristische, schwache physische Produktdifferenzierung l?sst zudem den R?ckschluss zu, dass sich ergebende Marktstrukturen gr? tenteils auf Marketingaktivit?ten zur?ckf?hren sind (vgl. Bronnenberg, Dhar, Dub?, 2005). Konsumenten sind beim Gang durch den Supermarkt einer Vielzahl von Marken ausgesetzt. Diese lassen sich nach ihrer distributorischen Reichweite in regionale, nationale und internationale Marken unterteilen. In vielen Produktkategorien existieren sie nebeneinander. Selbst gro e Konsumg?terhersteller wie Nestl?, Unilever oder Inbev halten regionale, nationale und internationale Marken derselben Kategorie in ihrem Portfolio. Entscheiden sich Endverbraucher dabei bewusst f?r einen der vorgestellten Markentypen? Wie l?ss

Author: Philipp Appelt

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: May 07, 2009

Number of Pages: 72 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640316614

ISBN-13: 9783640316618