Pressekontaktmanagement - Anforderungen von Gro?nternehmen an Pressekontaktdatenbanken: Media Relations

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,3, Universit?t Hohenheim (Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Relevanz der Forschungsfrage: Beim Management von Pressekontakten stehen Unternehmen vor zwei Herausforderungen: Zum einen ist die Zahl der relevanten Medien in den letzten Jahren deutlich gestiegen, zum anderen nimmt die Fluktuation der Journalisten bei den einzelnen Medien zu. Um angesichts dieser Ver?nderungen eine effiziente und effektive Pressearbeit betreiben zu k?nnen, bedarf es leistungsf?higer Tools, die die Pflege von Pressekontakten erleichtern. Inzwischen stehen zahlreiche solcher Tools zur Verf?gung; ihr Leistungsspektrum unterscheidet sich jedoch deutlich voneinander. Vor diesem Hintergrund werden folgende praxisrelevante Fragen untersucht: 1) Welche Anforderungen stellen Mitarbeiter von Pressestellen von Gro unternehmen an Pressekontaktdatenbanken? 2) Welche Anbieter von Pressekontaktdatenbanken gibt es und was verm?gen deren Tools zu leisten? 3) Wie sind diese Tools zu bewerten? Am Ende der Arbeit wird eine Empfehlung f?r eine neu anzuschaffende Pressekontaktdatenbank f?r eine Gro bank ausgesprochen. Datenbasis und Methodik: Als Basis f?r die Untersuchung dienten eine Reihe von Prim?rerhebungen: Intensivinterviews, schriftliche Befragungen und Marktanalysen. Zusammenfassung der Arbeit: Nach der Einleitung wird das Untersuchungsthema in den gr? eren Kontext der Unternehmenskommunikation eingeordnet. Zun?chst werden Grundz?ge der Unternehmenskommunikation skizziert und die Media Relations in diesem Zusammenhang verortet. Da sich die Arbeit auf die Media Relations konzentriert, wird im Anschluss auf Grundlagen der Medienwirkung eingegangen. Sodann wird das journalistische Arbeitsumfeld knapp beschrieben. Nach dieser Einordnung wird das Pressekontaktmanagement etwas ausf?hrlicher dargelegt. Dabei werden v.a. Pressekontaktdatenbanken als Voraussetzung f?r professione

Author: Tanja Feller

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 29, 2009

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640360273

ISBN-13: 9783640360277