Produkt-Markt-Strategien nach Ansoff

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Entscheidung der Unternehmensleitung und die damit verbundenen Bem?hungen, die Ziele und Zwecke des Unternehmens zu verwirklichen, stellt jene vor eine komplexe Aufgabe. Das liegt daran, dass zur Erreichung eines Ziels Analysen durchgef?hrt, Entscheidungen getroffen, Bewertungen vorgenommen und Kontrollen ausge?bt werden m?ssen. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, wird versucht, mit Strategiekonzepten in sich konsistente Kombinationen von Erkl?rungs- und Entscheidungsvariablen zu finden. Bis heute gibt es eine Vielzahl entwickelter Konzepte, die sich mit der Formulierung allgemeiner Unternehmensstrategien befassen. Mit diesen Konzepten, die auf einer Kombination von Marktmerkmalen und m?glichen Wettbewerbsvorteilen basieren, versucht man typische strategische Grundmuster zu entwickeln, die eine "Einteilung von unterschiedlichen strategischen Denkans?tzen in bestimmte Kategorien erm?glichen sollen." Im Folgenden soll ein solches Konzept, n?mlich die Produkt-Markt-Matrix von Harry Igor Ansoff, vorgestellt werden. Dabei wird zwischen vier unterschiedlichen Marktstrategien und deren Eigenschaften differenziert. Auch der f?r die heutige Zeit enorm wichtig gewordene Aspekt der Internationalisierung von Unternehmen soll in diesem Zusammenhang betrachtet werden. Abschlie end werden einige Kritikpunkte an der Produkt-Markt-Matrix aufgezeigt.

Author: Christian Bach

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 02, 2009

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640362411

ISBN-13: 9783640362417