Angstappelle in der Werbung - Modelle und Wirksamkeit

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Wunsch nach Gesundheit, guter Altersversorgung oder Schutz vor Gefahren geh?ren zu den st?rksten Antriebsmotiven eines Menschen. Angstappelle setzen genau an diesem Punkt an. Sie demonstrieren dem Publikum, welche negativen Folgen ein falsches Verhalten auf ihre Gesundheit h?tte und was ihre Sicherheit gef?hrden k?nnte. Sie zeigt dem Rezipienten bewusst eine negative und bedrohliche Darstellung mit der Intuition, dass der Empf?nger nach der darin enthaltenen Botschaft handelt. Werbetreibende m?ssen bei der Gestaltung einer angstinduzierenden Werbung darauf achten, welche Intensit?t der Bedrohung angemessen ist, f?r welche Zielgruppe die Angstwerbung bestimmt ist. Des Weiteren kommt es darauf an, wie sehr der Empf?nger mit dem Produkt involviert ist und wie sich dies bei den Rezipienten auswirken k?nnte.

Author: Sandra Huttner

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 09, 2009

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640418247

ISBN-13: 9783640418244