Markenbindung. Realit? oder Illusion?: Wie sich der Seitensprung verhindern l?st

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine ausf?hrliche Betrachtung der Thematik der Markenbindung zu liefern. Mithilfe theoretischer Erkl?rungsans?tze aus der Konsumverhaltensforschung, der Marketingtheorie, sowie einem kurzen Einblick in die Psychologie als interdisziplin?rer Teil, soll das Ph?nomen der Markenbindung n?her analysiert werden. Desweiteren sind die ausschlaggebenden Einflussgr? en und Umst?nde, welche die Markenbindung entscheidend beeinflussen, herauszustellen und ihre Wirkungen n?her zu erl?utern. Es sind die Fragen zu kl?ren: "Wie die Markenbindung entsteht, wie sie aufrechterhalten werden kann und wie sie sich entwickeln l?sst?", "Was beeinflusst die Markenbindung und was sind ihre St?tzen bzw. Bruchstellen?", "Welche Bedeutung hat die Markenbindung?" und "Wie hat sich die Markenbindung in den letzten Jahren entwickelt?". Zur Kl?rung dieser Fragen und zwecks der Veranschaulichung der Thematik Markenbindung werden sowohl theoretische Ans?tze als auch aktuelle Entwicklungen und Untersuchungen aus der Praxis aufgegriffen. Zudem sollen aus den vorgestellten Erkl?rungsans?tzen und mit Hilfe aller gesammelten Erkenntnisse Handlungsempfehlungen f?r die Marketing-Praxis gegeben werden, welche die Markenbindung beim Verbraucher st?rken sollen. Hierbei spielt u.a. die ?bertragung der Erkenntnisse aus der Konsumverhaltensforschung und der Psychologie auf das Marketing eine entscheidende Rolle.

Author: Eyk Kluge

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 24, 2011

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640458915

ISBN-13: 9783640458912