Neuromarketing. Grundlagen, Anwendungsm?lichkeiten und Perspektiven

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: "Den Frauen soll man keine Schuhe verkaufen, sondern sch?ne Beine" Ernest Dichter (1907-1991). Was der "Grand Seigneur" der Werbebotschaften und Anh?nger Sigmund Freuds vor mehr als einem halben Jahrhundert schon wusste, erstrahlt dank der Erkenntnisse des Neuromarketings in einem v?llig neuen Licht. Das bisher abgetane "Bauchgef?hl", die Intuition des Konsumenten, r?ckt immer mehr in den Fokus der Aufmerksamkeit, aus der neusten Erkenntnis heraus, dass dieser h?chst komplex und emotional ablaufende Prozess nahezu allein ?ber die Entscheidung f?r oder gegen ein Produkt bestimmt. Ziel dieser Arbeit ist es, einen ?berblick von der jungen Forschungsdisziplin des Neuromarketings zu geben sowie die neusten Erkenntnisse aufzuf?hren und zu durchleuchten. Dabei steht zum Einen im Vordergrund, diese interdisziplin?re Wissenschaft weitgehend zu entmystifizieren und zum Anderen, die Wichtigkeit der Emotionen und Bed?rfnisse der Konsumenten f?r das Kaufverhalten aufzuzeigen. Es wird aufgef?hrt, inwieweit die Anwendung der Neuromarketingans?tze schon praxisrelevant und auf werbewirtschaftliche Konzepte zu ?bertragen sind und welche bisherigen Marketingmodelle und Paradigmen, wie bspw. das Hemisph?renmodell, der Ansatz des homo oeconomicus oder das AIDA-Modell, diesem neuen Ansatz nicht Stand halten. Au erdem soll differenziert betrachtet werden, welche derzeitige Kritik und welche Grenzen in diesem innovativen, andersartigen Denkansatz liegen. Die Herausforderung dieser Arbeit besteht haupts?chlich darin, eine ?bersichtlichkeit der Erkenntnisse zu vermitteln, die Verschiebung der Interessenschwerpunkte der Marktforscher auf die unbewusste emotionale Seite ihrer Konsumenten zu entschl?sseln sowie verschiedene M?glichkeiten f?r die Anwendung in der Praxis aufzuzeigen und aus diesen Ergebnissen Schl?sse zu ziehen. Werbe

Author: Annika Weining

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 16, 2009

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640470931

ISBN-13: 9783640470938