Kommunikationspolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: F?r jedes Unternehmen ist es heutzutage von enormer Wichtigkeit, aktive Marketingpolitik zu betreiben. Dabei stehen vier Instrumentalbereiche zur Verf?gung, die Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik und die Kommunikationspolitik. In dieser Arbeit m?chte ich n?her auf die Kommunikationspolitik eingehen, die sich wiederum aus einer Vielzahl von Einzelma nahmen zusammensetzt, die der Marketing-Entscheidungstr?ger auszuw?hlen, zu gestalten, zu kombinieren und aufeinander abzustimmen hat.1 Grundlagen der Kommunikationspolitik Arten der Kommunikation Kommunikation bezeichnet den Vorgang der ?bermittlung von Informationen von einem Sender an einen Empf?nger. Dabei kann man zwischen einseitiger und zweiseitiger Kommunikation unterscheiden. Bei der Einseitigen kommt es zu keiner R?ckmeldung durch den Empf?nger, weil er zum Beispiel keine M?glichkeit zur R?ck?u erung hat. Beispiel daf?r w?re eine Anzeige in einer ?berregionalen Tageszeitung als Form der Massenwerbung. Bei der zweiseitigen Kommunikation kommt es zu einer R?ckmeldung des Empf?ngers. Beispiel daf?r w?ren Gewinnspiele. Des weiteren unterscheidet man noch zwischen einstufiger und mehrstufiger Kommunikation. Bei der einstufigen bzw. direkten Kommunikation richtet der Sender seine Botschaft unmittelbar an den Empf?nger, durch die er eine Reaktion hervorrufen m?chte, wie zum Beispiel der Kauf des umworbenen Produkts.[...] 1 Vgl. Kirsch, J.; M?llersch?n, B., 2001, S.116

Author: Constance Tretscher

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 18, 2010

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364052604X

ISBN-13: 9783640526048