Werbung in Deutschland und den USA. Eine kulturelle Gegen?erstellung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1, International Business School N?rnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, Kultur auf ihre Verwendbarkeit als Erkl?rung f?r bestehende Unterschiede zwischen den USA und Deutschland in der Wahrnehmung von Werbung hin zu ?berpr?fen, da gerade diese Unterschiede oft zum Scheitern von Werbekampagnen f?hren. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen soll abschlie end gekl?rt werden, inwiefern sich l?nder?bergreifende Werbung standardisieren l?sst und ob es schon bei zwei Kulturen, welche auf den ersten Blick ?hnliche Gegebenheiten und vergleichbare Rahmenbedingungen aufweisen, zu unterschiedlichen Ergebnissen bez?glich der Akzeptanz kommen kann. Hierbei geht es weniger um die Entscheidung zwischen den Extremen der totalen Standardisierung oder der totalen Differenzierung, sondern darum, aufzuzeigen, welche kulturbedingten Unterschiede in der internationalen Werbung beachtet werden m?ssen. Schon l?nger sind die Deutschen an englische Werbeslogans von weltweit agierenden US Konzernen gew?hnt. Coca Colas "Welcome to the Coke side of life" und Mc Donald's "I'm loving it" werden gleich nach Micky Maus in das globale Nest integriert. Da kann Saturn lange behaupten "Geiz ist geil" und AEG aus Erfahrung gut sein, denn sogar traditionelle Produkte sprechen heute Englisch. "There's no better way to fly", meint Lufthansa. Doch trotz zunehmender Amerikanisierung ist und bleibt die Bev?lkerung unpraktisch heterogen. Die zunehmende Internationalisierung des Wettbewerbs erfordert von den Unternehmen ausgereifte Marketingkonzepte und damit vor allem auch ansprechende und sich abgrenzende Werbung. Hieraus resultiert die Frage, inwiefern man ein und die selbe Werbung in allen L?ndern einsetzten kann oder ob man f?r jedes Land eine eigene Werbung entwickeln muss, um den lokalen Geschm?ckern und Eigenarten der Menschen gerecht zu werden.

Author: Anne Leuschner

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 11, 2010

Number of Pages: 24 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640537653

ISBN-13: 9783640537655