Wahlkampfstrategien - Personalisierung, Emotionalisierung, Negative Compaigning, Spin Doctoring

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Institut f?r Publizistikwissenschaften), Veranstaltung: Glaubw?rdigkeit von Wahlwerbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Bild der Politik und dessen mediale Vermittlung haben sich in den vergangenen Jahren in Deutschland stark ver?ndert. Unser politisches Alltagsverst?ndnis wird seitens politischer Talkshows, TV-Duellen, Negative Campaigning, Online Wahlk?mpfen, Personalisierungen, Inszenierungen und Infotainment gepr?gt. Die Politik muss sich hierbei immer an professionelleren Formen der politischen Kommunikation bedienen. Hierbei kommt der Wahlkampfplanung und Wahlkampfstrategie in den USA eine Vorreiterrolle zu, die auch Wahlk?mpfe in Deutschland beeinflussen. Denn deutsche Wahlk?mpfe werden nach Meinung von Experten mittlerweile immer amerikanischer gef?hrt. Ob nun Amerikanisierung oder Modernisierung, einig sind sich die Experten darin, dass sich in Deutschland die Wahlkampff?hrung im Umbruch befindet. Das Bedingungsfeld moderner Politik im Wahlkampf verdeutlicht, dass nur wohl ?berlegte und gut organisierte Kommunikation zum Erfolg f?hren kann und hierbei ein effektives Kommunikationsmanagement von N?ten ist. Genau ?ber diese Entwicklung gibt die folgende Hausarbeit Auskunft. Im ?brigen werden dem Leser die Aufgaben und Ziele der Wahlkampfstrategen w?hrend eines professionell gef?hrten Wahlkampfes erl?utert. Die Wahlkampfstrategie zielt hierbei mehr und mehr auf eine Personalisierung des eigenen Kandidaten und auf eine Emotionalisierung der W?hler. Dem W?hler soll mittels dieser Elemente der Eindruck von Kompetenz und Glaubw?rdigkeit im Wahlkampf vermittelt werden. Personalisierte und emotionalisierte Politikvermittlung werden anhand der Wahlk?mpfe von 1994, 1998 und 2002 dargestellt. In diesen Wahlk?mpfen werden neben der Form des Positive Campaigning auch die Startegien des Negative Campaigning angewandt. Das

Author: Benedikt Breitenbach

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 06, 2010

Number of Pages: 26 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640550889

ISBN-13: 9783640550883