Audio-Branding. Die Wirkung von Musik in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Flensburg, Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marketingkommunikation steht vor gro en Herausforderung, denn Produktlebenszyklen werden immer k?rzer und die Informationsmedien der Verbraucher immer schneller. Konnte fr?her noch von einem kontinuierlichen Verbraucherverhalten gesprochen werden, ist dieses heutzutage meist hybrid, also nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund sind Unternehmen gezwungen, neue Wege und Instrumente der Marketingkommunikation zu nutzen. Eine immer gr? ere Beliebtheit ist hier bei der Werbemusik zu beobachten. Wurde fr?her diese nur zur "Berieselung" in Einkaufsl?den genutzt, wei man heute, dass mittels Musik bestimmte Sinne und Gef?hle angesprochen werden k?nnen, die beim Verbraucher Vertrauen, Sicherheit und andere Reaktionen hervorrufen k?nnen. Der erste Teil dieser Arbeit setzt sich mit den Herausforderungen der Marketingkommunikation auseinander, um die Rahmenbedingungen f?r das Audio-Branding vorzustellen. Danach werden kurz die Geschichte und die Ziele der Werbemusik erl?utert, sodass sich das darauf folgende Kapitel mit den einzelnen Elementen des Audio-Brandings besch?ftigen kann. Um Markenwerte zu kommunizieren, muss eine Marke vorhanden sein. Aus diesem Grund wird in dieser Hausarbeit explizit auf den Markenaufbau und die Ziele bzw. Anforderungen an die Markenpolitik eingegangen. Danach erfolgt eine kurze Analyse, wie Kommunikation abl?uft, und was Musik ?berhaupt ist. Durch die Kenntnis dieser Grundlagen kann man sich im Folgenden auf die Elemente der akustischen Markenf?hrung konzentrieren. Am Ende dieser Arbeit wird ein abschlie endes Fazit gezogen sowie eine Bewertung bez?glich des Einsatzes von Werbemusik gegeben.

Author: Fabian Litzendorf

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 31, 2010

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640573846

ISBN-13: 9783640573844