Preisbestimmung im Rahmen von Diffusionsmodellen

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Konstanz, Sprache: Deutsch, Abstract: "Kleine Torte, statt vieler Worte" Mit diesem Werbespruch wurde das Yes-Torty ber?hmt. Dieses T?rtchen war immer zur Stelle, wenn einmal ein Geburtstag vergessen wurde. Doch seit geraumer Zeit muss man zu kreativeren Geburtstagsgeschenken greifen, da es das Yes-T?rtchen nicht mehr zu kaufen gibt. Wie es der Produktlebenszyklus vorausgesagt hat, war die Lebensdauer dieser S? igkeit nur beschr?nkt. Doch Ausnahmen best?tigen die Regel! Coca Cola feiert dieses Jahr in Deutschland ihr 80 j?hriges Bestehen und eine S?ttigung der Gesellschaft ist noch lange nicht in Sicht. Doch woran liegt dieses Ph?nomen des langlebigen Erfrischungsgetr?nks? Hat m?glicherweise die Marketingabteilung der Coca Cola Company eine Strategie entwickelt, mit der sie den Ausbreitungsprozess ihres Produktes bis in alle Ewigkeit ausdehnen k?nnen? Wenn ja, wie sieht das Entscheidungsmodell aus, dass eine solche optimale Strategie hervorbringt? Um zu sehen, wie sich der Ausbreitungsprozess eines Produktes verh?lt und welchen Einfl?ssen er unterworfen ist, werden sogenannte Diffusionsmodelle herangezogen. Auf Basis solcher Modelle ist es m?glich zuk?nftige Absatzprognosen zu erstellen und Strategieempfehlungen beispielsweise im Bezug auf den Preis abzuleiten. Doch ist es wirklich m?glich auf Grundlage dieser Modelle eine Strategie zu entwickeln, die in der Praxis angewendet werden kann? Im Rahmen dieser Hausarbeit soll zun?chst auf die urspr?ngliche Diffusionsforschung im Bereich der Wirtschaftswissenschaften eingegangen werden und den darauf aufbauenden Einflussfaktoren die den Ausbreitungsprozess bestimmen. Danach werden die Anwendungs-gebiete der Diffusionsmodelle aufgezeigt. Im Weiteren sollen die grundlegenden Modelle der Diffusionsforschung vorgestellt und darauf aufbauend ein Verfahren zur Absatzprognose beschrieben werden. Auf die Erweiterung

Author: Jasmin Bartknecht

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 15, 2010

Number of Pages: 30 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640636090

ISBN-13: 9783640636099