Instrumente und Strategien politischer PR

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Leuphana Universit?t L?neburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "Politische PR geh?rt ohne Zweifel zur politischen Kommunikation. Politische Kommunikation ist [...] im politischen System der zentrale Mechanismus bei der Herstellung, Durchsetzung und Begr?ndung von Politik." (Jarren zit. nach Wiek 1996, S. 16) Otfried Jarren weist mit dieser Aussage auf die immer gr? er werdende Bedeutung von Public Relations als Instrument politischer Kommunikation aller politischen Akteure hin. Speziell die einzelnen politischen Parteien stehen [...] in einem harten Wettbewerb untereinander. Dabei gilt es nicht nur, sich von anderen Parteien abzugrenzen, sondern sich zudem in der mit Werbebotschaften ?berladenen Alltagswelt Geh?r zu verschaffen. Das kann im Wesentlichen nur durch die Vermittlungsleitung der Medien bewerkstelligt werden, von der der politische Akteur im hohen Ma e abh?ngig ist. Der politische Akteur muss sich daher bei seiner Themenauswahl an den Nachrichtenfaktoren der Medien orientieren (vgl. Jarren 2006, S. 223 - 224.). Dabei stehen die politischen Themen nicht nur untereinander in Konkurrenz zueinander. Politische Themen m?ssen sich auch gegen alle anderen Themen aus den Bereichen Krieg & Krisen, Wirtschaft, Sport und Kultur durchsetzen. Die Aufmerksamkeit der Medien ist jedoch auf Grund der gro en Themenvielfalt stark begrenzt. Dies und die Tatsache einer sich immer st?rker und schneller ausdifferenzierenden Medienlandschaft und der damit einhergehenden Mediatisierung des Alltages - das hei t, die mediale Durchdringung aller kulturellen und sozialen R?ume - f?hren dazu, dass der Wert der medialen Aufmerksamkeit f?r den politischen Akteur enorm hoch ist. Maching bezeichnet die mediale Aufmerksamkeit als "fl?chtiges Gut" (Maching 2004, S. 19), welches sich der politische Akteur sichern sollte, da politische Entscheidungen und Vorg?nge, die ihren Weg

Author: Felix Hock

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 25, 2010

Number of Pages: 44 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640646312

ISBN-13: 9783640646319