Online Consumer Behavior: Theorien und Modelle zur Erkl?ung des Online- Konsumentenverhaltens

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Frankfurt School of Finance & Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Im April 2008 nutzten ca. 42,7 Millionen Deutsche (65,8% der Gesamtbev?lkerung) das Internet zumindest gelegentlich (van Eimeren und Frees, 2008, S. 331). W?hrend weit ?ber 90% der 14 bis 39 j?hrigen angab in den letzten vier Wochen das Internet genutzt zu haben, bleibt die Quote der 60 bis 79 j?hrigen User mit 25,4% deutlich zur?ck ( van Eimeren und Frees, 2008, S. 332). Trotzdem verzeichnet gerade diese Altersgruppe mit einer Zuwachsrate von 11% das gr? te Wachstum (van Eimeren und Frees, 2008, S. 332). Aber auch allgemein setzt sich der Trend steigender Internetnutzung in allen Altersklassen fort (van Eimeren und Frees, 2008, S. 333). 54% aller Internetnutzer suchen mindestens einmal w?chentlich zielgerichtet nach Angeboten im Netz (van Eimeren und Frees, 2008, S. 332). Das Onlineshopping bleibt mit lediglich 10% deutlich hinter der Teilnahme an Onlineauktionen (15%) und Onlinebanking (33%) zur?ck (van Eimeren und Frees, 2008, S. 336). Vor dem Hintergrund der weiterhin steigenden Bedeutung des Internets, m?chte diese Seminararbeit einen ?berblick ?ber m?glich Ansatzpunkte zur Analyse und Prognose des Online- Konsumentenverhaltens geben. Dabei sollen sowohl die verschiedenen theoretischen Konzepte, als auch deren Anwendung in der Forschung anschaulich dargestellt werden. Von besonderem Interesse ist dabei die F?higkeit der unterschiedlichen Theorien, das Verhalten der Konsumenten im Internet verl?sslich zu prognostizieren.

Author: Tim Schabsky

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 29, 2010

Number of Pages: 36 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364066972X

ISBN-13: 9783640669721