Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1, Universit?t Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: "Die Welt um uns hat sich in einer Weise ver?ndert, die uns zwingt, egoistisch zu sein, aber wir k?nnen uns entscheiden, diesen Egoismus ma voll zu gestalten." (Charles Handy) Ausgehend von der bekannten Feststellung, dass die Werbung als Spiegel der Gesellschaft zu sehen ist, soll im Hinblick auf die zunehmende Individualisierungsdynamik in der Gesellschaft jenen Problemen nachgegangen werden, welche sich m?glicherweise durch die Nutzung dieser Dynamik als Mittel der Einflussnahme im Wertebild der Werbung ergeben k?nnen. N?mlich dann, wenn die Werbung nicht mehr lediglich als Spiegel der Gesellschaft, sondern ebenso als Verst?rker oder zumindest als Verteidiger gesellschaftlicher Tendenzen und Einstellungen auftritt. Denn dann w?rde die Werbung jene Probleme noch zus?tzlich verst?rken, die auf vielf?ltigen Individualisierungstendenzen der letzten Jahrzehnte und egoistischen Einstellun-gen in der Gesellschaft beruhen. In diesem Sinne ist es die Zielsetzung dieser Arbeit, einerseits die Hintergr?nde und Auswirkungen dieser Individualisierungsdynamik aufzuzeigen, diese Vorg?nge transparent und nachvollziehbar zu machen und sie als Mittel der Einflussnahme im Wertebild der Werbung zu erkennen. Au erdem soll eine empirische Untersuchung Aufschluss ?ber die konkreten Inhal-te ausgew?hlter Werbespots geben und eine Bewertung derselben durch die Rezipienten beinhalten. Auf Basis von Hypothesen sollen die ?hnlichen Tendenzen in der Gesellschaft und der Werbung, sowie das Erkennen und die Akzeptanz derselben durch das Publikum gepr?ft werden. Folgende Forschungsfragen dienen dieser Arbeit demzufolge als Grundlage: 1. In welche Richtung haben sich soziale Werte in der Gesellschaft und in der Werbung entwickelt? 2. Sind in der Werbung dieselben Tendenzen zu erkennen wie in der Gesellschaft? 3. Gibt es relevante Zusammenh?
| Author: Christine Willerstorfer |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Aug 28, 2010 |
| Number of Pages: 284 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640674154 |
| ISBN-13: 9783640674152 |
