Geschlechterkonstruktionen im Wandel der Zeit: Das Beispiel der Fernsehwerbung

Examensarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Soziologie - Beziehungen und Familie, Note: 2,0, Universit?t zu K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: "Hinter der Werbung steht vielfach die ?berlegung, dass jeder Mensch eigentlich zwei sind: einer, der er ist, und einer, der er sein will." (William Feather ) Dieses Zitat des amerikanischen Werbefachmanns William Feather macht die Einstellung der Menschen gegen?ber der Werbung deutlich: Die Werbung zeigt uns das, was wir sehen wollen beziehungsweise das, was wir gerne w?ren. Um dies zu erreichen, werden viele verschiedene Medien verwendet; seien es stilistische Mittel, wie Ironie oder Sarkasmus, musikalische Untermalungen, bekannte Gesichter aus Film und Fernsehen oder simples Klischeedenken der B?rgerinnen und B?rger. In der heutigen Zeit kommt man nicht mehr an der Werbung vorbei, denn sie ist ?berall und jeder wird mit ihr konfrontiert. Sei es in Zeitungen und Zeitschriften, im Radio, Kino, Internet oder Fernsehen. Die Werbeindustrie bedient sich an den geschaffenen Klischees und Stereotypen, die sie teilweise auch in ihren Slogans definieren. So hei t es zum Beispiel: "F?r das Beste im Mann" (Gillette), "Bauknecht wei , was Frauen w?nschen" (Bauknecht), "Der Duft, der Frauen provoziert" (Axe) oder "Weil M?nner keine Frauen sind" (DMAX). Doch welchen Einfluss haben diese geschaffenen Stereotype auf den realistischen Wandel der Geschlechterkonstruktionen? Um genau dieses Thema handelt es sich in meiner Examensarbeit: "Der Wandel der Geschlechterkonstruktionen: Das Beispiel der Fernsehwerbung" Innerhalb dieser Arbeit m?chte ich mehreren Fragen nachgehen, die eng mit dieser Thematisierung verbunden sind: o Welche Klischees und Stereotypen wurden seit den 50er Jahren in der deutschen TV-Werbung bedient? o Wie wurde das Geschlecht mit Hilfe dieses Medium konstruiert? o Was versteht man unter einer Geschlechterrolle bzw. einer Geschlechterkonstruktion? o In welchem Verh?ltnis stehen diese beiden zueinander und wi

Author: Benedikt Frische

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 17, 2010

Number of Pages: 72 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640706242

ISBN-13: 9783640706242