Konzeption der Erhebungsmethoden in der Marktforschung am Beispiel der Zielgruppe ?zte

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, Justus-Liebig-Universit?t Gie en (Professur f?r Prozesstechnik in Lebensmittel- und Dienstleistungsbetrieben), Sprache: Deutsch, Abstract: In der Marktforschung hat die Auswahl der Erhebungsmethode (Befragungsart) bei einer definierten Zielgruppe eine gro e Bedeutung. Bei einer Befragung sollen g?ltige und authentische Informationen der Befragten ?ber sich selbst, ?ber Andere oder ?ber Organisationen, die der Befragte repr?sentiert, erhalten werden Scholl 2003. So sollen beispielsweise Bev?lkerungsgruppen ein Produkt x beurteilen, damit der Hersteller dieses Produkt auf die Kundenw?nsche gerichtet optimieren kann. Damit g?ltige Bev?lkerungsmeinungen ?ber das Produkt x registriert werden k?nnen, muss die gew?hlte Erhebungsmethode die Pr?missen erf?llen, das alle Zielpersonen erreicht werden, der Interviewer nicht suggestiv auf den Befragten einwirkt und das weitere Umwelteinfl?sse, die zu verzerrten Informationen f?hren, unterbunden werden. Nur durch eine Erhebungsmethode, die diese Kriterien erf?llt (zielgruppengerecht ausgew?hlt wird) k?nnen g?ltige und authentische Informationen erm?glicht werden. In dieser Arbeit sollen verschiedene Erhebungsmethoden bei der Zielgruppe ?rzte untersucht werden. Diese Zielgruppe ist relevant f?r die Gesundheitsmarktforschung, da Mediziner fast ausschlie lich f?r die in diesem Bereich durchgef?hrten Studien rekrutiert und befragt werden. Ziel dieser Ausarbeitung ist die Darstellung der Erhebungsmethoden sowie eine Diskussion ?ber deren Vor- und Nachteile und folglich die zu w?hlende optimale Erhebungs- methode bei der genannten Zielgruppe in Deutschland.

Author: Sabrina Thaden

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 03, 2010

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640714466

ISBN-13: 9783640714469