Virales Marketing im Web 2.0: Chancen und Risiken f? Unternehmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Campus02 Fachhochschule der Wirtschaft Graz, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Virales Marketing im Web 2.0 wird immer h?ufiger von Unternehmen als neue Online-Marketingstrategie genutzt, um mit bestehenden sowie potentiellen Kunden in Kontakt zu treten und somit ihr Kampagnengut m?glichst effektiv und effizient streuen zu k?nnen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, grundlegende Begrifflichkeiten, wie "Virales Marketing" und "Web 2.0", genauer zu definieren, gegen?ber ?hnlichen Begriffen abzugrenzen und deren Zusammenhang zu kl?ren. Kernbestandteil jedoch ist es, die Chancen und Risiken, welche sich durch virale Kommunikation im Web 2.0 f?r Unternehmen ergeben, zu analysieren und aufzuzeigen. Infolgedessen gilt es, die St?rken und Schw?chen ebenfalls zu ermitteln. Die Untersuchung basiert auf einschl?giger Fachliteratur, universit?ren Publikationen sowie Informationen aus dem Internet, um den aktuellen Stand des Wissens in Bezug auf die Thematik gew?hrleisten zu k?nnen. Die Hauptkapitel der Arbeit lauten wie folgt: Virales Marketing, Web 2.0 und das Web 2.0 als Interaktionsmedium f?r die virale Kommunikation von Unternehmen. Diese geben einen Einblick ?ber Virales Marketing, Web 2.0 und viraler Kommunikation sowie deren geschichtlichen Hintergrund, Definitionen, Merkmale und deren m?gliche Entwicklung in Verbindung mit dem Innovationsmanagement. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, wie essentiell die Planung viraler Kampagnen f?r Unternehmen ist, um die Erreichung der definierten Marketingziele garantieren zu k?nnen. Des Weiteren werden Chancen und Risiken, welche mit der viralen Kommunikation im Web 2.0 verbunden sind, als grundlegende Erfolgsfaktoren f?r Unternehmen dargestellt. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass das Virale Marketing im Web 2.0 f?r Unternehmen, aufgrund der Entwicklung des Webs 2.0 zum semantischen Web 3.0, eine bedeutsa

Author: Surya Elisabeth Aichbauer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 28, 2010

Number of Pages: 62 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364073596X

ISBN-13: 9783640735969