Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universit?t der Bundeswehr M?nchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Verlauf der diesj?hrigen Fu ball-Weltmeisterschaft in S?dafrika werden die Zuschauer wie bei jeder gr? eren Sportveranstaltungen mit einer Masse an Werbung beziehungsweise Sponsoring konfrontiert. Als Sponsoren der Fu ball-WM treten die Marken Adidas, Hyundai, Fly Emirates und viele andere in Erscheinung. Diese Unternehmen vereint die Tatsache, dass sie sehr hohe Geldbetr?ge offerieren, um als Sponsoren bei diesem Sportereignis pr?sent sein zu k?nnen. In den kommenden Wochen werden sich die oben genannten Firmen durch eine immense Medienpr?senz auszeichnen und bei der WM eine dominante Rolle in der ?ffentlichen Wahrnehmung spielen. Diese gro en Firmen treten aber nicht nur bei der Fu ball-WM als Sponsoren auf, sondern auch bei den olympischen Spielen, sowie bei nationalen und internationalen Meisterschaften und Pokalen in allen Bereichen des Sport, aber auch bei Veranstaltungen mit beispielsweise wissenschaftlichem oder kulturellem Hintergrund findet man sie als Geldgeber. Die Studie Sponsor Visions 2010, die seit 2000 vom Marktforschungsunternehmen TNS Infratest durchgef?hrt wird, prognostiziert f?r 2010 ein Ausgabevolumen von circa 4,2 Milliarden Euro im Bereich des Kommunikationsinstruments Sponsoring. Dies bedeutet, dass im Vergleich zum Jahr 2009 jenes Ausgabevolumen der Finanzkrise zum Trotz unver?ndert bleibt Problemstellung Die immensen Ausgaben im Bereich des Sponsorings werfen immer wieder Fragen auf. Eine der zentralen lautet beispielsweise, warum Unternehmen bereit sind, hohe Geldbetr?ge zu offerieren, um diverse Events zu sponsern, bzw. wie sich diese hohen Ausgaben rechtfertigen lassen. Welche Ziele werden mit diesen Ausgaben verfolgt und wie lassen diese sich mit den wirtschaftlichen Zielen der Effektivit?t und Effizienz vereinbaren?
| Author: Thomas Kerkhoff |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Nov 16, 2010 |
| Number of Pages: 24 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640751442 |
| ISBN-13: 9783640751440 |
