Mass Customization in der Automobilwirtschaft: Chancen und Risiken

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, Hochschule f?r Wirtschaft und Umwelt N?rtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Die nachfolgende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Mass Customization - einer neuen und innovativen Wettbewerbsstrategie, die sich in den letzten Jahren aufgrund st?ndig wechselnder Marktbedingungen sehr dynamisch entwickelt hat. Die heutige Marktsituation in Deutschland bzw. in der gesamten europ?ischen Union zwingt die Unternehmen immer mehr dazu, noch innovativere Ideen zu entwickeln, um st?ndig steigende Umsatzziele zu erreichen. Auch das Nachfrageverhalten hat sich im Gegensatz zu Zeiten der Massenproduktion stark ver?ndert. Die Verbraucher streben immer mehr nach Individualisierung innerhalb des gesamten Kaufprozesses. Der heutige Service in den Gesch?ften wird als selbstverst?ndlich angesehen und die Kunden haben eine immense Auswahl an Produkten und Leistungen, aber die Entscheidung wird der Kunde immer an dem Produkt treffen, das ihm den meisten Nutzen verspricht. Durch die vielen M?glichkeiten der Informationsbeschaffung ist es den Verbrauchern m?glich, schon im Voraus zu ?berlegen, welches Produkt zu welchem Preis erschwinglich ist und welchen Nutzen das Produkt hat. Denn nicht nur der Preis spielt dabei eine Rolle, sondern auch vielmehr der Service und die individuelle Beratung. Eine immer gr? er werdende Prozentzahl von Kunden gibt sich heute nicht mehr nur mit dem Produkt "von der Stange" zufrieden, sondern erwarten ihren pers?nlichen W?nschen entsprechende Produkte und Dienstleitungen. Mass Customization soll eine Antwort auf die zunehmende Heterogenisierung und Individualisierung der Nachfrage bieten. Inwieweit dies zutrifft, soll in der folgenden Arbeit gekl?rt werden. Ziel dieser Arbeit ist es, die Charakteristik der Mass Customization zu er?rtern. Die Betrachtung der Vorteile sowie der Grenzen dieser Strategie einerseits und die Untersuchung von E

Author: Sonja Kr?mer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 30, 2010

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640764099

ISBN-13: 9783640764099