Das Wort in der Werbung der Printmedien

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Justus-Liebig-Universit?t Gie en, Veranstaltung: Werbeanalyse, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit befasst sich mit dem Wort in der Anzeigenwerbung. Im ersten Kapitel werden Unterschiede zwischen Wort und Bild dargestellt und die Rolle von Schl?sselw?rtern erl?utert. Weiterhin setzt sich dieses Kapitel mit Abweichungen auseinander, die Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erzeugen sollen. Hierbei wird auf Besonderheiten durch das Wort auf graphemischer und semantischer Ebene eingegangen. Zum einen ben?tigen neue Produkte Bezeichnungen und Charakterisierungen, die sich von den schon vorhandenen unterscheiden; zum anderen braucht Werbung kurze Formulierungen: Komposita tragen zur Erf?llung dieser Forderungen bei. Das zweite Kapitel stellt die unterschiedlichen M?glichkeiten der Bildung von Komposita vor. Es erl?utert insbesondere die Methode der Zusammensetzung durch die Binnenmajuskel, die in der Werbung immer h?ufiger anzutreffen ist. Mit Hilfe von verschiedenen Anzeigen veranschaulicht und untermauert das dritte Kapitel die vorangegangenen Darlegungen des ersten und zweiten Kapitels. Hierf?r wird Werbung f?r Computerzubeh?r aus den Zeitschriften ComputerPartner, Computerwoche und eine Beilage aus der taz, die tageszeitung, die f?r Artikel aus dem tazshop wirbt, verwendet. Kapitel 3.1 analysiert die Anzeigen aus der Computerbranche haupts?chlich hinsichtlich Schl?sselw?rtern und Wort-Bild-Beziehungen. Hingegen beschr?nkt sich das Kapitel 3.2 weitgehend auf die in der Zeitungsbeilage enthaltenen Komposita, wobei es die H?ufigkeit der Wortverbindungsarten und der Wortarten in den Vordergrund r?ckt. Die f?r diese Arbeit grundlegende Literatur ist von Manuela Baumgart, Die Sprache der Anzeigenwerbung; Bernhard Sowinski, Werbung; Franz Patocka, Charakteristika der Werbesprache und Stephan Stein, Majuskeln im WortInnern. Ein neuer graphostilistischer Trend f?r die Schreibung von Komposita

Author: Angela Exel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jan 02, 2011

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640788737

ISBN-13: 9783640788736