Sprache-Bild-Beziehungen in Werbeanzeigen: Am Beispiel der Automobilwerbung

Magisterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Sonstiges, Note: 1,8, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit?t Hannover (Deutsches Seminar), Sprache: Deutsch, Abstract: Multimodale Verkn?pfung verbaler, visueller und akustischer Kan?le ist das charakteristische Merkmal moderner Kommunikation. Insbesondere Sprache und Bild werden auf vielf?ltige Weise miteinander verkoppelt. In Anbetracht der seit der zweiten H?lfte des 20. Jahrhunderts mit der rasanten Technisierung der Kommunikation immens gestiegenen Gestaltungsm?glichkeiten und Qualit?t von Bildern sowie der gesunkenen Kosten f?r Bildherstellung und -verarbeitung greift unsere Kommunikationsgesellschaft verst?rkt auf bildliche Darstellungen jeder Art zur?ck. Die alten Grenzen zwischen Sprache und Bild werden aufgel?st und "der prototypische Text ist eher ein bimodaler als ein rein verbaler" (St?ckl 2004a: 246). Rein verbale Texte ohne visuelle Gestaltung und ohne Bilder werden selten oder bleiben aus traditionellen bzw. technischen Gr?nden auf bestimmte Textsorten und Kommunikationsformen beschr?nkt. Zahllose geschriebene Texte jedoch erscheinen in einer bildlichen Umgebung, die f?r ihr Verst?ndnis notwendig ist. Der Linguistik kommt nun die Aufgabe zu, das Bild in die sprachwissenschaftliche Analyse einzubeziehen und die M?glichkeiten der Verbindung von Sprache und Bild ausf?hrlich zu beschreiben. Wenn nur die sprachliche Seite untersucht wird, besteht die Gefahr, dass Ergebnisse ?ber die Sprache verzerrt werden, denn Sprache und Bild erg?nzen sich in bimodalen Texten gegenseitig und sind aufeinander abgestimmt. Doch gerade in der Textlinguistik wird das Verh?ltnis von Sprache und Bild oft ignoriert. Wenn dieses analysiert werden, dann entweder ganz knapp und oberfl?chlich oder mit herk?mmlichen rein textlinguistischen Instrumentarien, die der besonderen Eigenart von Bildern nicht gerecht werden k?nnen (Schmitz 2005: 200ff). Die M?glichkeiten, Sprache und Bild in Texten semantisch, syntaktisch und

Author: Alexey Pimanyonok

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 16, 2011

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640822137

ISBN-13: 9783640822133