Anforderungen an Markendehnungen mittels Produktlinienerweiterung unter besonderer Ber?cksichtigung des ""variety seeking"" - dargestellt am Beispiel de

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften im Harz; Halberstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist insbesondere die Darstellung einer effektiven und erfolgreichen Markendehnung mittels Produktlinienerweiterung. F?r ein besseres Verst?ndnis ?ber diese Unternehmensstrategie, wird die Dehnung der Marke Beck's, als praxisrelevantes Beispiel angef?hrt. Weiterhin soll aufgezeigt werden, inwiefern das "variety seeking behavior", als eine besondere Form des Konsumentenverhaltens, die Aktivit?ten von Unternehmen beeinflusst. Aufgrund des begrenzten Umfangs ist es nicht m?glich, jede Produktvariante, der Marke Beck's, eingehend zu ber?cksichtigen. Zudem ist notwendig gewesen, einen bestimmten Betrachtungszeitraum festzulegen. Aus diesem Grund wurde die Analyse auf die Jahre 2001 bis 2008 beschr?nkt. Au erdem ist anzumerken, dass aktuelleres und ausf?hrlicheres Datenmaterial aufgrund der Unternehmensphilosophie der Anheuser-Busch InBev, zu welcher die Brauerei Beck & Co. geh?rt, nicht f?r die ?ffentlichkeit zug?nglich gemacht wird. Zur Ann?herung an die Thematik ist zun?chst grundlegend ein begriffliches Verst?ndnis aufzubauen. Daher soll im zweiten Kapitel eine Erkl?rung des Markenbegriffes und dessen Bedeutung f?r den Konsumenten erfolgen. Zudem wird aufgezeigt, was unter einer Markendehnung zu verstehen ist, welches die Besonderheiten der "Line Extensions" sind und welche Chancen und Risiken mit der Strategie einhergehen. Im nachfolgenden Kapitel wird der Einfluss des "variety seeking behavior", als besondere Form des Konsumentenverhaltens, dargelegt. So wird auch eine Betrachtung der psychischen Pers?nlichkeitsmerk-male des "variety seeking" notwendig. Anhand dieser wird aufgezeigt, welche Bedeutung dieses Verhalten f?r das Marketing aufweist und inwiefern diese Form des Konsumentenverhaltens die Strategien von U

Author: Alex Kaiser

Publisher: Grin Publishing

Publication Date: Feb 21, 2012

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3656130418

ISBN-13: 9783656130413