(Noch unentdeckte) Kommunikationstrends der Zukunft: Innovationsfelder der Unternehmenskommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, K?ln, Veranstaltung: Corporate Communication, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Bereich der Unternehmenskommunikation ist gleicherma en so vielschichtig wie notwendig f?r ein Unternehmen. Gegenw?rtig kann ein Produkt kaum noch vertrieben werden, ohne dass der entsprechenden Zielgruppe das damit verbundene Image verkauft wird. Um sich aus der Masse der Konkurrenz abzuheben, verfolgen viele Unternehmen daher die Strategie, sich als besonders erfolgreich, kreativ und innovativ zu pr?sentieren. Die Basis daf?r bieten eine Vielzahl an unterschiedlichen Medien, die im Zeitalter des Web 2.0 eine schier unendliche Anzahl von potentiellen Kunden anzusprechen verm?gen. Betrachtet man das Beispiel Apple, wird klar, dass diese technischen M?glichkeiten f?r ein Unternehmen arbeiten k?nnen. Der Konzern des weltbekannten iPhones erweist sich als Paradebeispiel f?r das unwirkliche Verh?ltnis von Image und Produkt. Rein technisch sind die Produkte von Apple zwar qualitativ hochwertig, unterscheiden sich jedoch nicht grundlegend von der Konkurrenz. Allerdings hat sich eine riesige Fangemeinde um das Kultobjekt gebildet. Gro artig werben muss Apple f?r seine Produkte nicht mehr. Das Unternehmen l?sst vielmehr durch seine Brand Community werben. Neue Features und Weiterentwicklungen sind lange vor dem Verkaufsstart in Foren und sozialen Medien bekannt und heizen die Diskussionen und Spekulationen weiter an. Wie diese Art der Unternehmenskommunikation funktioniert und welche M?glichkeiten zuk?nftige Entwicklungen mit sich bringen, ist Gegenstand dieser Seminararbeit.

Author: Michael Binninger

Publisher: Grin Publishing

Publication Date: Jun 28, 2013

Number of Pages: 84 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 365644143X

ISBN-13: 9783656441434