Impulse F?r Die Markenpraxis Und Markenforschung: Tagungsband Der Internationalen Konferenz ""Dermarkentag 2011""

Der Tagungsband enth?lt 20 Beitr?ge, die anl?sslich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" pr?sentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und f?r die Ver?ffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. ?ber die Trends in der Markenf?hrung und Markenforschung, erste Ans?tze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalit?t bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenf?hrung f?r B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.