Springer Gabler
Consumer Neuroscience: Neurowissenschaftliche Grundlagen F?r Den Markenerfolg
Product Code:
9783658005603
ISBN13:
9783658005603
Condition:
New
$92.51
Consumer Neuroscience: Neurowissenschaftliche Grundlagen F?r Den Markenerfolg
$92.51
Der Autor stellt die f?r die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung f?r die effizientere Markenf?hrung erl?utert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplin?r angelegten Arbeit schlie t der Autor die L?cke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass "Neuromarketing" den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu ?ffnen, bisher nicht erf?llt.
| Author: Klaus W. Bielefeld |
| Publisher: Springer Gabler |
| Publication Date: Sep 28, 2012 |
| Number of Pages: 471 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3658005602 |
| ISBN-13: 9783658005603 |
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