Kulturspezifik in Der Europ?ischen Wirtschaftskommunikation

Thema des Sammelbandes ist das Kommunikationsverhalten in neuen und alten Medien. Neben grunds?tzlichen Problemen der Entwicklung von Kommunikationsstrategien widmen sich die Autoren der Frage, in welcher Weise Unternehmen ihre l?nderspezifischen Kommunikationsweisen in Bezug auf potentielle Zielgruppen verwirklichen und effektiver gestalten k?nnen. Zu diesem Zweck befassen sich die Autoren neben allgemeinen unternehmensinternen und -externen Fragen der Kommunikationsgestaltung vor allem mit verschiedenen Formen textbasierter Kommunikations-praxis im europ?ischen Umfeld. Kulturspezifische Aspekte werden somit in ihrer interkulturellen Relevanz methodisch einsichtig und f?r die Kommunikation in der Wirtschaft gezielt nutzbar.