Luxus Und Nachhaltigkeit: Entwicklung Strategischer Handlungsempfehlungen F?r Das Luxusg?termarketing

​Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders gro es Potenzial f?r umwelt- und sozialvertr?gliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Pr?ne umfassend die Konsumpr?ferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenf?hrung, Kommunikations- und Reputationsmanagement f?hrt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ans?tze vor allem f?r das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

Author: Gesa Pr?ne

Publisher: Springer vs

Publication Date: May 07, 2013

Number of Pages: 410 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3658016310

ISBN-13: 9783658016319