Sustainable Marketing Management: Grundlagen Und Cases

"Sustainable Marketing Management " betrachtet erstmals integriert das Thema nachhaltige Unternehmensf?hrung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive. Das Ziel ist es, zun?chst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erl?utern, um der gegenw?rtigen Inhaltsentleerung dieses und ?hnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Desweiteren werden entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele pr?sentiert. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Fallstudienbeitr?ge, die sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, gew?hrleisten eine ganzheitliche Perspektive und tragen dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung.

Author: Heribert Meffert

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Jan 09, 2015

Number of Pages: 467 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3658024364

ISBN-13: 9783658024369