Mikrogeographische Marktsegmentierung Mit Mixture-Modellen

Marktsegmentierung ist die Unterteilung des heterogenen Gesamtmarktes aufgrund von unterschiedlichen Produktpr?ferenzen in mehrere homogene Teilm?rkte. Konsumenten eines Segmentes sollen sich dann m?glichst nicht mehr in ihrem Konsumverhalten unterscheiden. Ein entscheidendes Problem neben der Auswahl von problemad?quaten Segmentierungskriterien ist allerdings die Wahl einer geeigneten Segmentierungsmethode, f?r die regelm? ig multivariate statistische Methoden eingesetzt werden. Stefanie Rankl erweitert die klassische Theorie der Marktsegmentierung um die neueren Aspekte der mikrogeographischen Marktsegmentierung und f?hrt mit Hilfe von Mixture-Modellen die Segmentierung konkret durch. Die Autorin stellt neben der Theorie dieser Modelle auch deren zielgerichteten Einsatz f?r ein empirisches Segmentierungsproblem dar.