Commodity Marketing: Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen

Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegen?ber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und ma geblich ?ber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine gro e Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivit?ten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in "Commodity Marketing" den State of the Art zu diesem Themengebiet.

In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse erg?nzt. Dar?ber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.