Moderne Konzepte Des Organisationalen Marketing: Modern Concepts of Organisational Marketing

Innovationen, gesellschaftliche Ver?nderungen sowie der stetige Wandel auf den (globalen) M?rkten bringen neue Herausforderungen mit sich, die es erfordern, L?sungsans?tze aus verwandten Marketingdisziplinen zu identifizieren und zu nutzen. Das organisationale Marketing kombiniert Disziplinen, die organisationale Zielgruppen zum Gegenstand haben, und bietet somit entsprechende Lern- und ?bertragungspotenziale. In dieser Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Thomas Baaken hat sich ein renommierter internationaler Expertenkreis zusammengefunden, um moderne Konzepte aus dem Business-to-Business- und dem Science-to-Business-Marketing aufzuzeigen. Daraus ergeben sich f?r den Leser neue Erkenntnisse, Ideen und M?glichkeiten f?r nachhaltige und erfolgreiche Marketingstrategien.