Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben Und L?sungsans?tze F?r Gr?ndungsunternehmen

"Entrepreneurial Marketing" pr?sentiert die speziellen M?glichkeiten und Anforderungen f?r Gr?nder, Gr?ndungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensf?hrung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Pers?nlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ans?tze des Gr?ndungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmenger?st f?r ein "Entrepreneurial Marketing" auf.

Neu in der 2. Auflage
Alle Beitr?ge wurden grundlegend ?berarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausf?hrungen zu Gesch?ftsmodellen, dem zu w?hlenden Gesch?ftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie "soziales Kapital" und einer gr?ndungsgerechten Market Intelligence-L?sung.