Events Und Messen: Stand Und Perspektiven Der Eventforschung

Auf der f?nften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich erg?nzende Ans?tze ?ber den komplement?ren Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, ?ber die Wirkung von Messeerlebnissen f?r die Marke sowie ?ber die Messeatmosph?re. Der Leser erh?lt einen umfassenden ?berblick ?ber aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verst?ndnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.