Die Bedeutung Von Musik F?r Die Gestaltung Von Markenpers?nlichkeit

Die Erforschung der Bedeutung von Musik f?r das Marketing und die K?uferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpers?nlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpers?nlichkeit. Er pr?sentiert die M?glichkeit zum Aufbau eines theoretischen Ger?sts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Pers?nlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identit?tsorientierter Markenf?hrung f?r vielf?ltige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Pers?nlichkeitsauspr?gungen von Interesse.