Wissenschaftsmarketing: Grundlagen Und M?glichkeiten Am Beispiel Der Ressortforschung

Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Ber?cksichtigung und Priorisierung der Stakeholderanspr?che in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erh?hung der Effektivit?t und Effizienz beitr?gt und welche Voraussetzungen daf?r erf?llt werden m?ssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei f?hrt der Autor Ans?tze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch f?r Organisationen im ?ffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.