Handelsmarkenmanagement: Grundlagen - Strategien - Umsetzung

Dieses Buch liefert die Grundlagen f?r eine professionelle F?hrung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erl?utert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erh?hen k?nnen. Zudem gibt er einen ?berblick ?ber die Handelsmarkenf?hrung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.

Author: Marko Schwertfeger

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Nov 24, 2016

Number of Pages: 144 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3658090529

ISBN-13: 9783658090524