Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung Akustischer Marken-Websites

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments ?berpr?ft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

Author: Paul Steiner

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Apr 07, 2015

Number of Pages: 330 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3658092971

ISBN-13: 9783658092979