Die Unternehmensgr?ndung Im Kulturbereich: Unterst?tzende Marketingstrategien Unter Ber?cksichtigung Der Neuen Medien

Michael Kn?r zeigt auf, wie eine Unternehmensgr?ndung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingma nahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgr?ndung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. M?glichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingma nahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gr?ndungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die "Neuen Medien" eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterst?tzen Neugr?ndungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg k?nnen damit erreicht werden.