Familienunternehmen ALS Kategorienmarke: Eine Stakeholderspezifische Analyse Der Markenwahrnehmung Von Familienunternehmen

Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes "Familienunternehmen" im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholder?bergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke "Familienunternehmen" verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen f?r Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke "Familienunternehmen" gegen?ber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.