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Springer Gabler

Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgr??en

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Product Code: 9783658172923
ISBN13: 9783658172923
Condition: New
$71.82

Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgr??en

$71.82
 
Michael Gro erarbeitet vor dem Hintergrund des sich ver?ndernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgest?tzten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal f?r (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte f?r gezielte, akzeptanzf?rdernde (Marketing-)Ma nahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.


Author: Michael Gro?
Publisher: Springer Gabler
Publication Date: Feb 17, 2017
Number of Pages: 279 pages
Binding: Paperback or Softback
ISBN-10: 3658172924
ISBN-13: 9783658172923
 

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