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Springer Gabler
Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgr??en
Product Code:
9783658172923
ISBN13:
9783658172923
Condition:
New
$71.82
Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgr??en
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Michael Gro erarbeitet vor dem Hintergrund des sich ver?ndernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgest?tzten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal f?r (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte f?r gezielte, akzeptanzf?rdernde (Marketing-)Ma nahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.
| Author: Michael Gro? |
| Publisher: Springer Gabler |
| Publication Date: Feb 17, 2017 |
| Number of Pages: 279 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3658172924 |
| ISBN-13: 9783658172923 |
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