Vom Nischentrend Zum Lebensstil: Der Einfluss Des Lebensgef?hls Auf Das Konsumentenverhalten

Cocooning, Neo-Nomadismus, Minimalismus, Slow Living, Precycling und Freecycling - das sind sechs unkonventionelle Lebensstile, die sich derzeit stark ausbreiten. Das Buch zeigt, wie diese Lebensstile das Verhalten von Verbrauchern beeinflussen und welche Relevanz dies f?r Unternehmen hat.Jedem Lebensstil widmet die Autorin ein eigenes Kapitel und zeigt darin die grundlegenden Verhaltensmotive der Konsumenten auf. Leser erfahren, welches spezifische Lebensgef?hl dem jeweiligen Lebensstil zugrunde liegt und welche Entwicklungen sich daraus k?nftig ergeben k?nnen. Schlie lich werden die Auswirkungen des Lebensstils f?r die Handlungsoptionen von Unternehmen dargelegt und dar?ber hinaus konkrete Marketingstrategien vorgeschlagen. Jedes Kapitel des Buchs schlie t mit einem Res?mee und fasst die zentralen Aspekte zusammen. Daher ist es als wissenschaftlich fundierte Orientierungs- und Argumentationshilfe geeignet, um sich etwa auf Gespr?che mit Kunden, Auftraggebern oder Vorgesetzten vorzubereiten.Katharina Klug wendet sich mit ihrem Buch an Marketingfachkr?fte in Unternehmen und Agenturen, die Konsumenten bereits aus einer lebensstilzentrierten Perspektive betrachten oder sich mit dem Thema unkonventioneller Lebensstile vertraut machen m?chten. Studierenden bietet dieses Buch einen fundierten ?berblick zur Kundensegmentierung aus der Lebensstilperspektive mit einem ersten einfachen Zugang zu wissenschaftlichen Studien. Sie erhalten einen anwendungsbezogenen Einblick in den aktuellen Forschungsstand und lernen, wissenschaftliche Erkenntnisse in konkrete (Marketing-)Aktivit?ten zu ?berf?hren. Nicht zuletzt kann das Buch Dozenten als Grundlage dienen, wenn sie das Thema aktuelle Consumer Movements und Lifestyles innerhalb einer Lehrveranstaltungsreihe einf?hren m?chten.

Author: Katharina Klug

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Apr 06, 2018

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3658211091

ISBN-13: 9783658211097