Strategische Preisgestaltung in Offline- Und Online-Vertriebskan?len: Determinanten Und Auswirkungen Auf Das Verhalten Von Konsumenten

Das Online-Umfeld ver?ndert die strategische Preisgestaltung und deren Auswirkungen auf den Markt sind noch ungekl?rt. Vor diesem Hintergrund untersucht Karin Lauer auf Basis mehrerer empirischer Studien den Einfluss der Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskan?len auf das Verhalten von Konsumenten. Dabei betrachtet sie insbesondere, wie Konsumenten auf vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung und dynamische Preise im Zeitverlauf reagieren.

Das Institut f?r Marktorientierte Unternehmensf?hrung (IMU) wurde 1999 an der Universit?t Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform f?r anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die f?r die marktorientierte Unternehmensf?hrung von Bedeutung sind.